又到一年花开季赏花经济竞绽放

赏花经济竞相绽放

眼下，大江南北万物复苏、鲜花盛开，吸引了众多游客踏青赏花，感受大自然魅力。各地各展所长，通过创新举办多样的赏花活动，丰富文旅业态，拉长产业链条，推动美丽经济繁荣绽放。

城市赏花成品牌

进入3月份，前来武汉大学赏花游玩的游客多了起来。在武汉大学文理学部第五教学楼，10余株椿寒樱艳丽绽放，很多游客在此与樱花合影。“樱花大道现在每天都有人去蹲守，想看樱花是如何绽放的。”家住武汉大学的刘蓓说。

春赏樱花已经成为武汉的城市品牌。每年初春，超过50万株樱花在武汉大街小巷绽放。今年赏樱季，武汉将以樱花为主的赏花游扩展到城市游，充分调动城市资源，串联起全市的赏花点、红色景点、绿色景区、特色街区、人文景点和美食区域，融合“文、旅、体、商、演”等全域要素，开展75项活动。在东湖樱园，连绵的花海如云似霞，亭台桥榭掩映在山水之间，游客漫步其中。“拥抱自然，享受春天，记录美好生活。”66岁的游客张丽霞从江西南昌专程自驾而来。

时下，贵州省贵阳市乌当区新堡布依族乡王岗村的油菜花正迎春怒放，田间地头，满是赏花打卡的游客。“这里景色好，离市区又近。”带着家人来游玩的贵阳市民崔磊说。王岗村党支部书记花葵告诉记者，该村采取“稻油轮作”模式，冬季种植油菜，花期发展集赏花休闲、农产品销售于一体的“花经济”，这些天日均接待游客达500余人次。

在广州，有“英雄花”之称的木棉花缀满了街头。广州将这一城市街道的独特风景与红色文化旅游资源相结合，举办“英雄花开英雄城”红色文化系列活动，用木棉花串联起红色景点，引导市民游客赏英雄花、游英雄城、传英雄志。

丰富体验促消费

赏花游玩不仅成为一种休闲方式，也为地方经济发展带来推动力。

位于乌蒙山腹地的百里杜鹃，绵延分布着125.8平方公里的原始杜鹃林带，被誉为“地球的彩带”，也是贵州赏花游龙头景区。

目前，百里杜鹃逐步进入盛花期。百里杜鹃管理区旅游局副局长罗丹告诉记者，该管理区近年来全力推动旅游业态从“看风景”向“微度假、慢休闲、烟火气、夜经济”转变。该区今年将在发挥好原有特色优势的基础上，逐步在普底景区、金坡景区、方家坪景区打造夜间旅游，提升游客的赏花体验。

近年来，随着交通基础设施的不断完善，自驾游成为贵州赏花游的主要形式。贵州结合高速公路建设和景区景点打造情况，多次发布精品自驾旅游线路，适时推出高速公路通行费减免政策，吸引了大量游客自驾入黔旅游。

同时，贵州积极发展汽车租赁产业，吸引了神州租车、一嗨租车、携程租车等众多品牌入驻。携程集团租车事业部贵州区域负责人赵新宇告诉记者，该公司2023年在贵阳的平台订单量已挤进全国前10位，“我们的车队规模在2015年落地时只有200多辆，今年已经增加到5000多辆”。

广州海珠区聚集着阿里巴巴、唯品会等众多电商品牌企业，借着春日赏花旺季，区内举办了丰富多彩的赏花游园促消费活动。在海珠国家湿地公园，数千株宫粉紫荆竞相绽放，形成长达3.2公里的粉色长廊。3月以来，该区政府部门与海珠国家湿地公园、电商企业携手，推出宫粉紫荆节系列活动，如近日与唯品会共同举办“奔赴春光·花海之约”游园活动，推出紫荆节线上购物福利，在游客间好评如潮。

今年赏樱季，武汉重点打造“东湖樱舞”“珞樱缤纷”“晴川吹雪”三大赏樱品牌，同时推出油菜花、郁金香、杜鹃花等特色赏花游活动，包括“东湖樱花节”“武汉大学赏樱季”“清凉寨中华樱花节”“云雾山杜鹃花节”以及“长江灯光秀”樱花特辑等。

丰富多彩的赏樱游也带动了景区附近酒店订单量的增长。3月至4月，东湖樱花园、武汉大学、晴川阁等热门赏樱花区域附近酒店订单量同比增长二成至三成。携程租车数据显示，武汉位列今年春季自驾热门赏花目的地首位。

延长花游产业链

作为热门的赏花目的地之一，广州市文旅部门早早为游客和本地市民准备好了“花城看花全域地图”，推出“赏花日历”，并针对不同人群的需求提供多条保姆级赏花路线。

今年花季，广州各区、各大景点纷纷以鲜花引流，结合各自特色文旅、消费资源，打造“赏花+采摘”“赏花+农业科技研学”“赏花+红色研学”“赏花+线上消费”等丰富多彩的业态。

在南沙明珠农业公园，大片金黄的油菜花、斑斓的格桑花卷起层层波浪。对游客而言，观花海只是赏花大餐的“前菜”。在这座农业科研机构聚集的园区内，口味多样的科研级桑葚品种，小番茄、玉露蜜瓜引来众多采摘、研学的游客。广州南沙明珠农业发展有限公司副总经理叶燕婷告诉记者，园区专门针对亲子研学打造了“春田花花游园会”项目，让游客感受现代农业科技的魅力。

3月16日，贵阳路边音乐会在贵安樱花园上演，以音乐为载体，结合古代赏樱场景、民族生活习俗的场景，让游客在沉浸式体验中享受视觉与听觉的双重魅力。

今年赏花季，贵阳贵安围绕“赏花+”的方式，策划推出“赏花+体育”“赏花+度假”“赏花+乡村游”“赏花+露营”“赏花+美食”等多种主题玩法，让“流量”变“留量”。贵阳市乌当区还积极推动各乡、村因地制宜举办民俗活动，不断丰富花季文旅产品供给，构建农商文旅融合发展的乡村赏花游产业体系。

武汉市文化和旅游局局长王广立介绍，今年武汉赏樱季结合武汉城市特有资源，融合音乐、国风、艺术、展览等元素，举办武汉大学生音乐节、国风汉服城市巡游、太空奇缘音乐节、演唱会、文博主题展等特色活动。

为增强市民游客体验感，武汉各大赏花景区还创意打造了沉浸式赏花场景。其中，东湖樱花园推出“空中赏樱”项目，首次引入无人驾驶载人航空器；《夜上黄鹤楼》推出主楼秀“梦幻樱花雨”；汉阳区围绕“晴川吹雪”赏樱品牌举办晴川樱花节等，将赏樱季打造成一场美美与共的文旅盛宴。

文/经济日报记者 郑 杨 吴秉泽 王新伟 柳 洁 董庆森

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